國(guó)內(nèi)電子配件市場(chǎng)發(fā)展近況研究解析
發(fā)布時(shí)間:2018-02-05 15:20:38 點(diǎn)擊率:
近年來(lái),智能終端銷(xiāo)量取得了突飛大進(jìn)的增長(zhǎng),但專(zhuān)家提示這種增速將逐漸放緩。光榮的是,以智能終端為主的電子配件市場(chǎng)勢(shì)頭漸起,延續(xù)電子市場(chǎng)的紅火場(chǎng)面。
品牌和渠道作為市場(chǎng)發(fā)賣(mài)的兩條腿,始終都是電子產(chǎn)品廠(chǎng)商的關(guān)注焦點(diǎn)。線(xiàn)下渠道并非沒(méi)有機(jī)會(huì),進(jìn)駐大型購(gòu)物廣場(chǎng),重視體驗(yàn)的線(xiàn)下店面,將成為高端品牌電子產(chǎn)品的主力疆場(chǎng)。
電子產(chǎn)品品牌:
國(guó)產(chǎn)品牌十年循環(huán),創(chuàng)新升級(jí)。
我國(guó)電子產(chǎn)品的市場(chǎng)份額在本年來(lái)得到提升,尤其是智能終端市場(chǎng),尤為明顯。
今朝,國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)進(jìn)進(jìn)智妙手機(jī)高端市場(chǎng)。相干數(shù)據(jù)顯示,2013年上半年,國(guó)產(chǎn)品牌智妙手機(jī)銷(xiāo)量達(dá)1.3億部,較上年同期增長(zhǎng)115%,在國(guó)內(nèi)智妙手機(jī)市場(chǎng)的占比超過(guò)60%。在手機(jī)產(chǎn)業(yè)從功能機(jī)向智能機(jī)轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中,國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商捉住機(jī)遇敏捷崛起,以“中華酷聯(lián)”為代表的國(guó)產(chǎn)品牌今朝已經(jīng)躋身全球銷(xiāo)量排名前十位,為國(guó)產(chǎn)品牌在全球市場(chǎng)博得了話(huà)語(yǔ)權(quán)。
不外,與國(guó)際領(lǐng)先品牌相比,國(guó)產(chǎn)品牌在核心技術(shù)、創(chuàng)新才能、利潤(rùn)率程度等方面仍有差距。今朝,在線(xiàn)下平板市場(chǎng),蘋(píng)果和三星一向占據(jù)超60%市場(chǎng)份額.。據(jù)記者懂得,今朝三星手機(jī)的價(jià)位已經(jīng)越來(lái)越趨近800元——1000元價(jià)位段,而蘋(píng)果IPAD價(jià)位定在兩千多,是以,三星和蘋(píng)果對(duì)智妙手機(jī)和平板電腦的價(jià)格定位,就像給行業(yè)蓋了個(gè)帽子,要想比這兩個(gè)產(chǎn)品的定價(jià)更高,則須要研發(fā)出沖破性的創(chuàng)新產(chǎn)品。全球手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)仍然激烈。
電子配件:
市場(chǎng)增速加快,品牌效應(yīng)漸現(xiàn)。
自2009年以來(lái),智妙手機(jī)都出貨量呈現(xiàn)高速增長(zhǎng),漲幅驚人。但這種驚人的漲幅不會(huì)長(zhǎng)期持續(xù)。捷孚凱市場(chǎng)咨詢(xún)(GFK)猜測(cè),來(lái)歲的智妙手機(jī)出貨量就會(huì)回回到比力理性的數(shù)據(jù),進(jìn)進(jìn)20%以下的增長(zhǎng)率。
智妙手機(jī)增速減緩,但是,智能終真?zhèn)€配件市場(chǎng)卻逐漸向好。電子市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)的環(huán)球資本深圳電子展于本月27日在深圳舉行,此次峰會(huì)可看做手機(jī)、平板等移動(dòng)終真?zhèn)€周邊產(chǎn)品大會(huì)。個(gè)中大部分的產(chǎn)品都是環(huán)繞智妙手機(jī)來(lái)做文章,比如手機(jī)外殼、皮套之類(lèi),當(dāng)然也有不少頗為別致的電子產(chǎn)品。同時(shí),2013中國(guó)花費(fèi)電子渠道峰會(huì)也于2月26日在深圳舉行,本報(bào)記者借機(jī)采訪(fǎng)了各位行業(yè)人士,他們遍及看好配件市場(chǎng)。
國(guó)美配件公司總經(jīng)理李小寧表示,配件本來(lái)在電子產(chǎn)品賣(mài)場(chǎng)大多是作為電器配件贈(zèng)予的,但是,配件正在作為快速花費(fèi)品,成為顧客單獨(dú)選購(gòu)的產(chǎn)品。樂(lè)語(yǔ)中國(guó)總監(jiān)肖遠(yuǎn)表示,樂(lè)語(yǔ)中國(guó)的配件發(fā)賣(mài),從客歲開(kāi)始,在以每年翻一翻的速度遞增。美國(guó)布魯克斯東遠(yuǎn)東區(qū)總裁陳永龢也表示,在美國(guó)的電子連鎖超市,電子配件的發(fā)賣(mài)占電子產(chǎn)品發(fā)賣(mài)總量的30%以上,而中國(guó)的電子配件市場(chǎng)還沒(méi)有超過(guò)電子產(chǎn)品發(fā)賣(mài)量的10%,是以,仍有很大潛力。
中國(guó)市場(chǎng)的電子配件固然潛力巨大,但是品牌之路卻艱難漫長(zhǎng)。用環(huán)球資本中國(guó)內(nèi)貿(mào)發(fā)展部副總裁任麗峰的話(huà)來(lái)說(shuō),就是:“中國(guó)的配件行業(yè)還沒(méi)有品牌,只有牌子?!?/p>
深圳聚鑫城科技有限公司總經(jīng)理岳凡恩正在為其公司近期推出的隱聲麥耳機(jī)的推廣發(fā)愁,其產(chǎn)品高降噪、待機(jī)長(zhǎng),很有上風(fēng),但沒(méi)有好的規(guī)劃,就會(huì)讓這種上風(fēng)付之東流。假如產(chǎn)品打品牌就須要定位精準(zhǔn),外加渠道合營(yíng),兩端腿走路,思路不僅要清楚,反應(yīng)還要快速,電子產(chǎn)品的保鮮期往往只有三個(gè)月,假如耽擱機(jī)會(huì),模仿者將會(huì)紛沓至來(lái)。
電子產(chǎn)品渠道:
在電子產(chǎn)品品德趨優(yōu)的背景下,大型購(gòu)物廣場(chǎng)中的店中店是線(xiàn)下渠道的發(fā)展趨勢(shì)。
線(xiàn)上零售市場(chǎng)正在經(jīng)歷高速增長(zhǎng),零售電商集中化,且與線(xiàn)下保持高度差異化。價(jià)格戰(zhàn)中,并未排斥中高端花費(fèi)群體,電商在成熟市場(chǎng)已經(jīng)站穩(wěn)腳跟。GFK數(shù)據(jù)顯示,在線(xiàn)渠道已經(jīng)占據(jù)平板產(chǎn)品全國(guó)零售炒30%銷(xiāo)量份額,IT產(chǎn)品以電腦成為主的線(xiàn)下零售渠道下出現(xiàn)萎縮,以北京、上海、廣州等沿海IT核心區(qū)域的PC零售門(mén)店尤為明顯,而東北、中部、西部地區(qū)重要城市只是部分地區(qū)出現(xiàn)此情況。
在線(xiàn)上渠道崛起,線(xiàn)下渠道急劇衰減確當(dāng)下,很多人都不看好線(xiàn)下門(mén)店的發(fā)展,更有分析師認(rèn)為,將來(lái)還會(huì)有20%——30%的門(mén)店封閉。而諸多行業(yè)人士則頒發(fā)了不同的看法,不同程度力挺了一下線(xiàn)下渠道。
美承團(tuán)體董事長(zhǎng)王日春對(duì)《中國(guó)電子報(bào)》記者表示,我們不能簡(jiǎn)單的比力線(xiàn)上渠道和線(xiàn)下渠道,中國(guó)今朝的線(xiàn)上渠道是個(gè)怪胎,美滿(mǎn)是靠打價(jià)格戰(zhàn)來(lái)占據(jù)市場(chǎng)。樂(lè)語(yǔ)中國(guó)總監(jiān)肖遠(yuǎn)也表示,如今線(xiàn)上打價(jià)格戰(zhàn)模式是不成持續(xù)的,須要國(guó)家經(jīng)過(guò)過(guò)程稅收等政策來(lái)調(diào)控,假如線(xiàn)上產(chǎn)品同一按照線(xiàn)下產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格征稅,才能使產(chǎn)品價(jià)格趨同,避免花費(fèi)電子線(xiàn)上、線(xiàn)下渠道的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。
業(yè)界專(zhuān)家遍及認(rèn)為,不要忽視線(xiàn)下花費(fèi),實(shí)體店展還是有機(jī)會(huì)的。王日春夸大,顧客的沖動(dòng)花費(fèi)和應(yīng)用碎片時(shí)光的花費(fèi)需求還是有的。陳永龢也表達(dá)了類(lèi)似的看法:以我多年的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,商家永遠(yuǎn)都不要忽視一個(gè)基本的規(guī)律,即人的源動(dòng)力,一個(gè)是我須要,另一個(gè)是我想要。我假如在等待長(zhǎng)途飛機(jī)的時(shí)刻,脖子很痛,我必然會(huì)想要一個(gè)脖子上的靠枕。當(dāng)我就是想要一個(gè)名牌手包的時(shí)刻,我可能省吃?xún)€用都要買(mǎi)到這個(gè)包,日本人就是很明顯的例子。
除此之外,重視實(shí)體店展的購(gòu)物體驗(yàn)也是發(fā)展下線(xiàn)渠道的關(guān)鍵。捷孚凱市場(chǎng)咨詢(xún)(中國(guó))有限公司ITO事業(yè)部總監(jiān)王菊敏也在27日舉行的環(huán)球資本深圳電子展上頒發(fā)了類(lèi)似看法:西安賽格等少數(shù)電子賣(mài)場(chǎng),就是線(xiàn)下店展運(yùn)營(yíng)的成功案例。這些案例都告訴我們,集吃飯、購(gòu)物、休閑于一體的大型賣(mài)場(chǎng)更能吸引客戶(hù)前往,傳統(tǒng)實(shí)體店渠道中獨(dú)立實(shí)體店更合適于高端電子品牌。是以,在電子產(chǎn)品品德趨優(yōu)的背景下,大型購(gòu)物廣場(chǎng)中的店中店是線(xiàn)下渠道的發(fā)展趨勢(shì)。
品牌和渠道作為市場(chǎng)發(fā)賣(mài)的兩條腿,始終都是電子產(chǎn)品廠(chǎng)商的關(guān)注焦點(diǎn)。線(xiàn)下渠道并非沒(méi)有機(jī)會(huì),進(jìn)駐大型購(gòu)物廣場(chǎng),重視體驗(yàn)的線(xiàn)下店面,將成為高端品牌電子產(chǎn)品的主力疆場(chǎng)。
電子產(chǎn)品品牌:
國(guó)產(chǎn)品牌十年循環(huán),創(chuàng)新升級(jí)。
我國(guó)電子產(chǎn)品的市場(chǎng)份額在本年來(lái)得到提升,尤其是智能終端市場(chǎng),尤為明顯。
今朝,國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)進(jìn)進(jìn)智妙手機(jī)高端市場(chǎng)。相干數(shù)據(jù)顯示,2013年上半年,國(guó)產(chǎn)品牌智妙手機(jī)銷(xiāo)量達(dá)1.3億部,較上年同期增長(zhǎng)115%,在國(guó)內(nèi)智妙手機(jī)市場(chǎng)的占比超過(guò)60%。在手機(jī)產(chǎn)業(yè)從功能機(jī)向智能機(jī)轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中,國(guó)內(nèi)手機(jī)廠(chǎng)商捉住機(jī)遇敏捷崛起,以“中華酷聯(lián)”為代表的國(guó)產(chǎn)品牌今朝已經(jīng)躋身全球銷(xiāo)量排名前十位,為國(guó)產(chǎn)品牌在全球市場(chǎng)博得了話(huà)語(yǔ)權(quán)。
不外,與國(guó)際領(lǐng)先品牌相比,國(guó)產(chǎn)品牌在核心技術(shù)、創(chuàng)新才能、利潤(rùn)率程度等方面仍有差距。今朝,在線(xiàn)下平板市場(chǎng),蘋(píng)果和三星一向占據(jù)超60%市場(chǎng)份額.。據(jù)記者懂得,今朝三星手機(jī)的價(jià)位已經(jīng)越來(lái)越趨近800元——1000元價(jià)位段,而蘋(píng)果IPAD價(jià)位定在兩千多,是以,三星和蘋(píng)果對(duì)智妙手機(jī)和平板電腦的價(jià)格定位,就像給行業(yè)蓋了個(gè)帽子,要想比這兩個(gè)產(chǎn)品的定價(jià)更高,則須要研發(fā)出沖破性的創(chuàng)新產(chǎn)品。全球手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)仍然激烈。
電子配件:
市場(chǎng)增速加快,品牌效應(yīng)漸現(xiàn)。
自2009年以來(lái),智妙手機(jī)都出貨量呈現(xiàn)高速增長(zhǎng),漲幅驚人。但這種驚人的漲幅不會(huì)長(zhǎng)期持續(xù)。捷孚凱市場(chǎng)咨詢(xún)(GFK)猜測(cè),來(lái)歲的智妙手機(jī)出貨量就會(huì)回回到比力理性的數(shù)據(jù),進(jìn)進(jìn)20%以下的增長(zhǎng)率。
智妙手機(jī)增速減緩,但是,智能終真?zhèn)€配件市場(chǎng)卻逐漸向好。電子市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)的環(huán)球資本深圳電子展于本月27日在深圳舉行,此次峰會(huì)可看做手機(jī)、平板等移動(dòng)終真?zhèn)€周邊產(chǎn)品大會(huì)。個(gè)中大部分的產(chǎn)品都是環(huán)繞智妙手機(jī)來(lái)做文章,比如手機(jī)外殼、皮套之類(lèi),當(dāng)然也有不少頗為別致的電子產(chǎn)品。同時(shí),2013中國(guó)花費(fèi)電子渠道峰會(huì)也于2月26日在深圳舉行,本報(bào)記者借機(jī)采訪(fǎng)了各位行業(yè)人士,他們遍及看好配件市場(chǎng)。
國(guó)美配件公司總經(jīng)理李小寧表示,配件本來(lái)在電子產(chǎn)品賣(mài)場(chǎng)大多是作為電器配件贈(zèng)予的,但是,配件正在作為快速花費(fèi)品,成為顧客單獨(dú)選購(gòu)的產(chǎn)品。樂(lè)語(yǔ)中國(guó)總監(jiān)肖遠(yuǎn)表示,樂(lè)語(yǔ)中國(guó)的配件發(fā)賣(mài),從客歲開(kāi)始,在以每年翻一翻的速度遞增。美國(guó)布魯克斯東遠(yuǎn)東區(qū)總裁陳永龢也表示,在美國(guó)的電子連鎖超市,電子配件的發(fā)賣(mài)占電子產(chǎn)品發(fā)賣(mài)總量的30%以上,而中國(guó)的電子配件市場(chǎng)還沒(méi)有超過(guò)電子產(chǎn)品發(fā)賣(mài)量的10%,是以,仍有很大潛力。
中國(guó)市場(chǎng)的電子配件固然潛力巨大,但是品牌之路卻艱難漫長(zhǎng)。用環(huán)球資本中國(guó)內(nèi)貿(mào)發(fā)展部副總裁任麗峰的話(huà)來(lái)說(shuō),就是:“中國(guó)的配件行業(yè)還沒(méi)有品牌,只有牌子?!?/p>
深圳聚鑫城科技有限公司總經(jīng)理岳凡恩正在為其公司近期推出的隱聲麥耳機(jī)的推廣發(fā)愁,其產(chǎn)品高降噪、待機(jī)長(zhǎng),很有上風(fēng),但沒(méi)有好的規(guī)劃,就會(huì)讓這種上風(fēng)付之東流。假如產(chǎn)品打品牌就須要定位精準(zhǔn),外加渠道合營(yíng),兩端腿走路,思路不僅要清楚,反應(yīng)還要快速,電子產(chǎn)品的保鮮期往往只有三個(gè)月,假如耽擱機(jī)會(huì),模仿者將會(huì)紛沓至來(lái)。
電子產(chǎn)品渠道:
在電子產(chǎn)品品德趨優(yōu)的背景下,大型購(gòu)物廣場(chǎng)中的店中店是線(xiàn)下渠道的發(fā)展趨勢(shì)。
線(xiàn)上零售市場(chǎng)正在經(jīng)歷高速增長(zhǎng),零售電商集中化,且與線(xiàn)下保持高度差異化。價(jià)格戰(zhàn)中,并未排斥中高端花費(fèi)群體,電商在成熟市場(chǎng)已經(jīng)站穩(wěn)腳跟。GFK數(shù)據(jù)顯示,在線(xiàn)渠道已經(jīng)占據(jù)平板產(chǎn)品全國(guó)零售炒30%銷(xiāo)量份額,IT產(chǎn)品以電腦成為主的線(xiàn)下零售渠道下出現(xiàn)萎縮,以北京、上海、廣州等沿海IT核心區(qū)域的PC零售門(mén)店尤為明顯,而東北、中部、西部地區(qū)重要城市只是部分地區(qū)出現(xiàn)此情況。
在線(xiàn)上渠道崛起,線(xiàn)下渠道急劇衰減確當(dāng)下,很多人都不看好線(xiàn)下門(mén)店的發(fā)展,更有分析師認(rèn)為,將來(lái)還會(huì)有20%——30%的門(mén)店封閉。而諸多行業(yè)人士則頒發(fā)了不同的看法,不同程度力挺了一下線(xiàn)下渠道。
美承團(tuán)體董事長(zhǎng)王日春對(duì)《中國(guó)電子報(bào)》記者表示,我們不能簡(jiǎn)單的比力線(xiàn)上渠道和線(xiàn)下渠道,中國(guó)今朝的線(xiàn)上渠道是個(gè)怪胎,美滿(mǎn)是靠打價(jià)格戰(zhàn)來(lái)占據(jù)市場(chǎng)。樂(lè)語(yǔ)中國(guó)總監(jiān)肖遠(yuǎn)也表示,如今線(xiàn)上打價(jià)格戰(zhàn)模式是不成持續(xù)的,須要國(guó)家經(jīng)過(guò)過(guò)程稅收等政策來(lái)調(diào)控,假如線(xiàn)上產(chǎn)品同一按照線(xiàn)下產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格征稅,才能使產(chǎn)品價(jià)格趨同,避免花費(fèi)電子線(xiàn)上、線(xiàn)下渠道的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。
業(yè)界專(zhuān)家遍及認(rèn)為,不要忽視線(xiàn)下花費(fèi),實(shí)體店展還是有機(jī)會(huì)的。王日春夸大,顧客的沖動(dòng)花費(fèi)和應(yīng)用碎片時(shí)光的花費(fèi)需求還是有的。陳永龢也表達(dá)了類(lèi)似的看法:以我多年的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,商家永遠(yuǎn)都不要忽視一個(gè)基本的規(guī)律,即人的源動(dòng)力,一個(gè)是我須要,另一個(gè)是我想要。我假如在等待長(zhǎng)途飛機(jī)的時(shí)刻,脖子很痛,我必然會(huì)想要一個(gè)脖子上的靠枕。當(dāng)我就是想要一個(gè)名牌手包的時(shí)刻,我可能省吃?xún)€用都要買(mǎi)到這個(gè)包,日本人就是很明顯的例子。
除此之外,重視實(shí)體店展的購(gòu)物體驗(yàn)也是發(fā)展下線(xiàn)渠道的關(guān)鍵。捷孚凱市場(chǎng)咨詢(xún)(中國(guó))有限公司ITO事業(yè)部總監(jiān)王菊敏也在27日舉行的環(huán)球資本深圳電子展上頒發(fā)了類(lèi)似看法:西安賽格等少數(shù)電子賣(mài)場(chǎng),就是線(xiàn)下店展運(yùn)營(yíng)的成功案例。這些案例都告訴我們,集吃飯、購(gòu)物、休閑于一體的大型賣(mài)場(chǎng)更能吸引客戶(hù)前往,傳統(tǒng)實(shí)體店渠道中獨(dú)立實(shí)體店更合適于高端電子品牌。是以,在電子產(chǎn)品品德趨優(yōu)的背景下,大型購(gòu)物廣場(chǎng)中的店中店是線(xiàn)下渠道的發(fā)展趨勢(shì)。
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